基础必备:广告学原理
这本书分别从广告学(定义及其和其他学科的理论交叉)、广告调研(广告策划及其前期工作)、广告内容(创意和形式)、广告媒介埋宴、广告受众、广告效果、广告预算、广告公司(模式和管理)、国际广告全方面介绍了广告学。
关于广告内涵和作用的考题,都可以从书中找到答题的灵感。虽然从标题来看这本书似乎只是浅浅的涉及到广告的不同方面,但书中有些细节内容都含有“隐藏考点”,比如广告公司的介绍中会涉及到“广告代理制”。
此外,该书介绍了不同产品生命周期的广告策略,是分析广告案例时非常好用的一个思考路径。
理论梳理:20世纪广告传播理论研究
这本书是围绕核心的广告理论展开的,对品牌罩岁形象理论、USP理论、CIS理论、定位理论和整合营销理论等广告营销理论进行了详细的介绍、梳理和评价。全书分为上、中、下篇。上篇从广告理论的产生历史梳理了不同时期的广告理论。
中篇物液睁对这些广告理论进行分析、批判。下篇关注到广告传播中的社会文化问题和广告批评理论的现状。
通过这本书,能够很好的了解广告理论的发展历程,并掌握这些经典的广告理论。对广告理论考察不深的同学主要翻阅上篇和中篇即可。
实践派:广告学教程
相比于贴近5W模式梳理的《广告学原理》和围绕理论展开的《20世纪广告传播理论研究》,这本书更加具有实践意义。
前三章分别介绍了广告、广告发展史和广告组织,从第四章开始整本书就是按照广告制作的逻辑来编写的,先分析广告机会、再撰写广告计划,并确定广告的表现战略,接着撰写广告文案、设计视觉呈现、选取广告媒体,随后介绍广告受众,分析广告效果,最后论述了广告管理。
扩展资料
广告学包括:广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道德规范等一系列原理和理论。这些原理和理论揭示了广告活动的基本规律。
广告学是一门综合性边缘科学。它是经过广大的广告科研工作者与广告工作者的共同努力,在总结了大量的广告活动的成功与失败两方面的经验,运用先进的研究方法,借助于现代科学的分析技术,把广告知识进行系统地整理、综合、总结的基础上,把经验提升到理论的高度。
从而探索出广告活动的规律,形成广告原理,揭示了广告活动促进商品销售规律的本质。同时,广告活动又是借艺术手段来进行的,所以广告对消费者行为的影响也是通过艺术形式来进行的。
参考资料来源:百度百科-广告学