Simone
现在的大企业改名都那么随便了吗？在麦当劳改名为金拱门后，著名的轻奢品牌Coach（蔻驰）也改名了。日前，著名一线轻奢品牌Coach改名挂毯引起了不少网友们的注意，毫无疑问的是这次大家对于Coach改名挂毯的反应几乎都恶评如潮。除此之外，Coach宣布改名的当天股价就出现了下跌的情况。
轻奢品牌改名挂毯1941年，纽约曼哈顿新开了一个家族裁缝作坊，名叫Coach(中文名蔻驰)。这个坐着马车的商标后来发展为世界一线的轻奢品牌。在LV这样的欧洲品牌垄断奢侈业界的背景下，Coach成了美国奢侈品界的一面标杆。然而在麦当劳改名为“金拱门”后，这个文明世界的轻奢品牌也沦陷了。30日，有关媒体报道称Coach改名挂毯。一时间美国主流媒体纷纷慨叹，这个76年历史的纽约老店，难道是要“自暴自弃”了吗?纽约时报甚至打出标题：“蔻驰已死，挂毯当立”!
Coach改名引热议在Coach改名挂毯后，消费者和投资者们对这次改名恶评如潮，Coach股价也在宣布改名当天下跌3.2%。不过“挂毯”公司倒是对这一策划已久的改变胸有成竹。挂毯CEO维克多·路易(前LV市场总监)表示：“挂毯这个名字，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。”
其实Coach改名挂毯的原由很有可能与之前Coach公司的发展陷入了僵局有关，2014年，该公司公司首席执行官VictorLuis为COACH定下了未来的发展基调，除了同名品牌升级转化外，这个美国公司如同其欧洲的时装同行早前做的那样开始收购新品牌以增厚业绩。
知名品牌Coach改名挂毯
2015年，Coach耗资超过5亿美元的价格从私募股权公司SycamorePartners手中拿下了鞋履品牌StuartWeitzman，那是CoachH收购的第一品牌。此后，公司也一直在市场上寻觅，与之传出过“绯闻”的有Burberry、JimmyChoo以及闹得沸沸扬扬的KateSpade。这些传闻中的其中之一到了今年才被落实。今年7月，Coach终于宣布完成了曾经是自己强劲对手的KateSpade的并购，该笔交易总金额达24亿美元。
“三年前，我们制定了Coach公司战略转化的愿景，并且宣布将在Coach品牌之外寻求更多元的增长机会。”对于为什么Coach改名挂毯，VictorLuis表示，“现在，我们正处于公司重塑的关键时刻。我们正从单一品牌的专业零售商转变为一家拥有高度情感连结，令人向往的多品牌公司。”对于CAOCH来说，它的运气不错，相较于它的竞争对手，COACH的“颓势”出现的较早，转型也早，目前最近发布的财报业绩来看，当初的革新已经收获成效。
而其它的品牌就没有那么好的运气。KateSpade在卖盘前的两年里的股价已经下跌超过60%。这也导致这家公司从2016年年底开始寻求出售，而最终被业绩复苏的CAOCH“接盘”。这次Coach改名挂毯，更能显示出该公司对于未来的野心勃勃，按照CEO的说法，毕竟全球高端手袋及配饰、鞋履及外套市场的总值高达800亿美元，并且这个市场已经还在持续增长的。大概正是看到了这个趋势，Coach才决定改名，抛弃以往“高端大牌”的印象吧。
