Simone
市场营销学》教学大纲总 则市场营销学是一门应用性极强学科，强调理论联系实际，注意联系与总结我国企业市场营销活动的实践经验。市场营销学是一门边缘学科，与许多经营管理的相关学科裤枝有着携纯腔密切的联系，需扩大知识领域，学习中应结合阅读并参考有关资料。市场营销学是一门新兴的学科，学习中要系统地阅读全书，掌握重点，充分发挥独立思考的能力。通过市场营销学的学习，了解企业经营销售活动的基本理论和规律；逐步掌握在现代企业营销中，科学制定地企业营销决策的理论和方法，以适应改革开放和市场经济的要求。教学课时：54课时，周课时3。教学内容第一章导论教学目的和要求：通过本章的学习，使学生建立起关于市场营销学的研究对象、研究方法和产生与发展的条件。明确市场营销的概念和任务，及弄清市场营销观念发展的各个阶段。第一节营销学的性质、对象和方法一、营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学。二、市场营销学研究对象主要是企业等组织在市场上的营销活动及其规律性。具体地说，它主要是研究卖方的产品和服务如何转移到消费者或用户手中的全过程。它是站在卖方的角度，作为供给一方来研究如何适应市场需求，如何使产品具有吸引力，定价合理，购买方便，使买方满意，从而提高企业的市场占有率和经济效益。三、市场营销研究的方法包括：商品研究法、机构研究法、功能研究法、管理研究法、社会研究法第二节市场和市场营销的概念一、 市场不仅是指具体的交易场所，而且是指所有卖者和买者实现商品让渡的交换关系的总和，是各种错综复杂的交换关系的总体。现实市场包括3个要素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买意愿。二、市场营销是一种从市场需要出发的管理过程，它的核心思想是交换。市场营销不同于推销。三、市场营销的新发展第三节营销管理的任务营销管理的任务辩衫，就是调整市场的需求水平、需求的时间和需求特点，使供求之间相互协调，以实现互利的交换，达到组织的目标。营销管理实质上就是需求管理。第四节：营销管理哲学营销管理哲学大体有5种观念：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会市场营销观念。本章重点：市场营销基本概念、市场营销观念本章难点：市场营销学的研究方法
